ÜRÜN VE MARKA YÖNETİMİ EĞİTİMİ
2 KRİTİK EĞİTİMİN İNANILMAZ SENTEZİ
Süre:
2 gün
Eğitim
modülleri:
1)
Ürün/Marka Yönetimi ile bağlantılı pazarlama kavramları
-
Pazarlamanın güncellenen tanımı
-
Pazarlamanın 4P, 7P ve 4C’si
2) Ürün Yönetimi ve Marka Yönetimi Kavramları
-
Ürün ve Marka Yöneticilerinin görev tanımlarından ve
günlük aktivitelerinden örnekler
-
Etkin Ürün Yönetimi Aksiyon Modeli
3) Bölümler-arası lider olarak Ürün / Marka Yöneticisi
-
Ürün ve Marka Yöneticilerini diğer pozisyonlardan
ayıran özellikler
-
Ürün/marka yönetimindeki başlıca zorluklar ve çözüm
önerileri
-
Bölümler-arası liderlik konusunda kişisel
değerlendirme çalışması
4)
Yaratıcılık
-
Kutunun dışında düşünebilmek
-
Proaktif düşünmek
-
Alıştırma: Ürün ve Marka yönetiminde kullanılabilecek
yaratıcılık yöntemleri
5)
Müşteri ihtiyaçlarını anlamak
-
Müşteriyi anlamak
-
Pazar araştırması neden önemli?
-
Pazar araştırmasının ürün ve marka yönetimiyle
ilişkili alanları
6)
Ürün Yaşam Eğrisi
-
Ürün Yaşam Eğrisi (ÜYE) ve yönetimi
-
Ürün Yaşam Eğrisi boyunca kullanılabilecek farklı
stratejiler
7)
Markalar ve stratejik marka yönetim süreci
-
Markalar
ve marka türleri
-
İyi bir
marka isminin özellikleri
-
Stratejik
marka yönetim süreci
8)
Marka sermayesi oluşturma süreci
-
Marka sermayesi nedir?
-
Müşteri tabanlı marka sermayesi
-
Marka oluşturmanın 4 basamağı
-
Marka değerinin ölçümlenmesi
9)
Farklılaşma, bölümleme ve konumlandırma
-
Mor inek
-
Pazarın
bölümlendirilmesi (segmentasyon)
-
Konumlandırma
10) Ürün
veya markaya özgü değerler
-
Ürünün/Markanın kişiliği
-
Tekil
satış önerisi
-
Ürünün/Markanın değerleri: Zihinsel harita
alıştırması
11)
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
-
İletişim
modeli
-
Pazarlama
iletişiminde seçenekler
-
Sonuç
getiren pazarlama iletişimi programları
-
Vaka
çalışması: Haier ne yapsın?
12)
Ürün ve marka yönetiminin yeni kuralları
-
Kurallar
nasıl ve ne kadar değişti?
-
E-ortama
uygun ürün ve marka stratejileri
-
Arama
motorlarında üst sıralarda yer almanın yolları
-
İnceleme:
arama motoru optimizasyonu (internete bağlanarak)
13)
Ürün/Marka Pazarlama Planı oluşturulması – workshop
-
Katılımcılar, kendilerine sağlanan verilerle bir
ürün veya marka pazarlama planı oluşturacaklar.
14)
Ürün/Marka Yönetiminde kullanılabilecek Türkçe ve
İngilizce şablonların açıklanması
15) Seçenek: Ürün Yönetimi
Simülasyonu (İngilizce)
İsteyen katılımcılar için eğitimin 2. günü 17:00-18:00
arası. Her iki veya üç katılımcı için bir adet dizüstü
bilgisayar gerekmektedir.
Notlar:
1)
Eğitim konuları, etkileşimli bir tarzda ele alınmakta ve
çok sayıda uygulama içermektedir.
2)
Eğitim
içeriği oldukça yoğundur. Eğitimin sonunda
katılımcıların bilgi düzeyinde önemli bir fark
yaratılması hedeflenmektedir.
3)
Eğitim sonunda katılımcılara, katılım belgesi ve CD
içinde ürün/marka yönetimi şablonları ücretsiz olarak
verilecektir.
Eğitmen:
Gökhan Karahan (özgeçmiş için
tıklayınız)
