Stratejik Marka Yönetimi Eğitimi
Marka
oluşturmak hem sanat, hem de bilimdir. Pazarlama
çalışmalarında daima bir yaratıcılık ve orijinallik
olduğunu görürüz. Pazarlama gurularının söylediği ve
yazdığı tüm prensipleri uygulasanız dahi marka
stratejinizin başarısı büyük ölçüde bu prensiplerin
stratejiye nasıl dönüştürüldüğü ve nasıl uygulandığına
bağlı olarak değişecektir.
Pek çok üst düzey yöneticinin artık iyice benimsediği
gibi, firmaların sahip olduğu en önemli varlıkların
başında, para ve zaman yönünden büyük yatırım yaptıkları
markaları gelmektedir. İmalat süreçleri ve kurulan
fabrikalar çoğu zaman başka firmalar tarafından taklit
edilebilir. Fakat tüketicilerin kafasında yer etmiş
inanış ve tutumlar kolayca taklit edilemez. Piyasaya
yeni ürün çıkarmanın zorlukları ve lansmanların
gerektirdiği büyük harcamalar, şirketlerin yeni
ürünlerini lanse ederken daha dikkatli davranmaları ve
aynı zamanda mevcut markalarını daha iyi yönetmeleri
yolunda büyük bir baskı unsurudur.
Stratejik Marka Yönetiminin özünü oluşturan marka
sermayesi kavramı, pazarlamacılara markalarıyla ilgili
uygulayabilecekleri farklı strateji ve taktiklerin
potansiyel etkilerini yorumlamakta ortak bir payda ve
çok değerli bir bakış açısı kazandırmaktadır.
Stratejik Marka Yönetimi, marka sermayesi oluşturmak,
ölçmek ve yönetmek için gerekli pazarlama program ve
faaliyetlerinin tasarlanmasını ve uygulanmasını içerir.
Stratejik Marka Yönetimi, markaların önemi ve tüketiciye
ne ifade ettiğinden yola çıkarak, şirketlerin
markalarını nasıl yönetmeleri gerektiğini ortaya koyan
bir eğitimdir. Marka, marka yönetimi ve stratejik marka
yönetimi ile bağlantılı konuların masaya yatırıldığı bu
eğitimin önemli bir amacı da pazarlama yöneticilerini,
marka stratejilerinde karlılığı artıracak kavram ve
tekniklerle tanıştırmaktır
Süre: 2 gün
Kimler katılmalı?
Şirketlerde
pazarlama, marka ve ürün yönetimi fonksiyonlarından
sorumlu müdürler, direktörler ve yönetici adayları
Eğitim modülleri
• Markalar ve stratejik marka yönetim süreci
• Marka ve marka sermayesi oluşturma süreci
• Marka konumlandırması
• Marka sermayesi oluşturacak unsurların seçimi
• Marka sermayesi oluşturacak pazarlama programları
• Marka sermayesi oluşturmada pazarlama iletişimi
• Marka sermayesinin ölçümlenmesi
• Marka stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması
