EĞİTİM DUYURUSU
STRATEJİK MARKA YÖNETİMİ
Süre:
2 gün
Tarih:
17-18 Ekim 2008 Cuma ve Cumartesi,
9:30-17:00
1 kişi Katılım Bedeli:
470 YTL + %18 KDV (öğle yemeği ve çay-kahve ikramları
dahil)
Eğitimin Çıkış Noktası:
Marka
oluşturmak hem sanat, hem de bilimdir. Pazarlama
çalışmalarında daima bir yaratıcılık ve orijinallik
olduğunu görürüz. Pazarlama gurularının söylediği ve
yazdığı tüm prensipleri uygulasanız dahi, marka
stratejinizin başarısı büyük ölçüde bu prensiplerin
stratejiye nasıl dönüştürüldüğü ve nasıl uygulandığına
bağlı olarak değişecektir.
Pek çok üst düzey yöneticinin artık iyice benimsediği
gibi, firmaların sahip olduğu en önemli varlıkların
başında, para ve zaman yönünden büyük yatırım yaptıkları
markaları gelmektedir. İmalat süreçleri ve kurulan
fabrikalar çoğu zaman başka firmalar tarafından taklit
edilebilir. Fakat tüketicilerin kafasında yer etmiş
inanış ve tutumlar kolayca taklit edilemez. Piyasaya
yeni ürün çıkarmanın zorlukları ve lansmanların
gerektirdiği büyük harcamalar, şirketlerin yeni
ürünlerini lanse ederken daha dikkatli davranmaları ve
aynı zamanda mevcut markalarını daha iyi yönetmeleri
yolunda büyük bir baskı unsurudur.
Stratejik Marka Yönetiminin özünü oluşturan marka
sermayesi kavramı, pazarlamacılara markalarıyla ilgili
uygulayabilecekleri farklı strateji ve taktiklerin
potansiyel etkilerini yorumlamakta ortak bir payda ve
çok değerli bir bakış açısı kazandırmaktadır.
Stratejik Marka Yönetimi, marka sermayesi oluşturmak,
ölçmek ve yönetmek için gerekli pazarlama program ve
faaliyetlerinin tasarlanmasını ve uygulanmasını içerir.
Stratejik Marka Yönetimi, markaların önemi ve tüketiciye
ne ifade ettiğinden yola çıkarak, şirketlerin marka
yönetiminde kullanabilecekleri kavram, strateji araç ve
uygulamaları bir arada sunan bir eğitim programıdır.
Kimler katılmalı?
Şirketlerde
pazarlama, marka ve ürün yönetimi fonksiyonlarından
sorumlu yöneticiler, yönetici adayları; kariyer planlarında marka
yönetimine yer verenler.
Eğitim modülleri:
1) Marka yönetimi ile bağlantılı pazarlama
kavramları
• Pazarlamanın güncellenen tanımı
• Pazarlamanın 4P, 7P ve 4C’si
• Ürün Yönetimi
2) Markalar ve stratejik marka yönetim süreci
• Marka nedir, her şey markalandırılabilir mi?
• Markalandırmada zorluklar ve fırsatlar
• Stratejik marka yönetim süreci
3) Marka ve marka sermayesi oluşturma süreci
• Müşteri tabanlı marka sermayesi
• Marka oluşturmanın 4 basamağı
• Güçlü markaların pazarlamadaki avantajları
4) Marka konumlandırması
• Marka konumlandırmanın prensipleri
• Marka değerleri
• Marka audit’i
5) Marka sermayesi oluşturan unsurların seçimi
• Marka unsurlarının seçimindeki kriterler
• Marka unsurları için seçenekler ve taktikler
6) Marka yönetiminde pazarlama programları
• Ürün stratejisi
• Fiyatlandırma stratejisi
• Kanal stratejisi
7) Marka için iletişim
• İletişim modeli
• Pazarlama iletişimi seçenekleri
• Bütünleşik Pazarlama İletişimi programları
8) Marka sermayesinin ölçümlenmesi
• Karşılaştırmalı yöntemler
• Değerleme yaklaşımları
9) Marka stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması
• Marka-ürün matrisi
• Marka hiyerarşisi
• Strateji tasarımı
10) Marka Pazarlama Planı oluşturulması – workshop
• Katılımcılar, kendilerine sağlanan verilerle bir marka
pazarlama planı oluşturacaklardır.
Notlar:
1)
Marka
yönetimi için geliştirilen şablonlar, eğitim sonunda
katılımcılara CD içinde verilmektedir.
2) Program içeriği, etkileşimli bir tarzda ele
alınmaktadır. Eğitimde farklı vaka çalışmaları ve grup
çalışması gerektiren çok sayıda uygulama bulunmaktadır.
Katılımcılara eğitim sonunda katılım belgesi
verilecektir.
Eğitmen:
Gökhan Karahan (özgeçmiş için
tıklayınız)
Yer:
BÜMED Tesisleri, Bebek, İstanbul (kroki için
tıklayınız)
Kayıtlar:
Kayıt için aşağıdaki linkten indireceğiniz formu doldurduktan sonra
e-posta veya faksla MODÜL'e ulaştırınız.
Kayıt
formu için tıklayınız
