EĞİTİM DUYURUSU
Pazarlamacı Olmayanlar için Pazarlama
Süre:
2 gün
Tarih: 26-27 Eylül 2008
Cuma ve Cumartesi, 9:30-17:00
1 kişi
Katılım Bedeli:
430
YTL + %18 KDV (öğle yemekleri dahil)
Eğitimin Çıkış Noktası:
Pazarlama, bulundukları pazarda
stratejik bir avantaj sağlayarak başarılı olmak isteyen
firmaların vazgeçemeyecekleri yaşamsal faaliyetlerden
biridir. Çağdaş şirketlerde, pazarlama fonksiyonundan
direkt sorumlu olmasalar dahi, şirketlerinin başarısına
ve rekabet gücüne katkıda bulunmak isteyen yöneticilerin
pazarlama prensiplerine aşina olmaları son derece
yararlı olmaktadır. Zira, rekabet ortamında alınan tüm
yönetim kararları şirketlerin rekabet gücünü,
dolayısıyla pazarlama kararlarını etkilemektedir.
Pazarlama konusunda düzenlenmiş bir oryantasyon
programına katılan yöneticiler, artık pazarlama
ihtiyaçlarını daha iyi değerlendirmekte, şirket içi
iletişimlerini daha etkin hale getirmektedirler. Ayrıca,
pazarlama disiplinini özümseyen yöneticilerin üst
yönetim pozisyonları için daha şanslı olduğu da bir
gerçektir.
Öte yandan, henüz pazarlama bölümü bulunmayan
şirketlerde pazarlama fonksiyonu, bazen üst yönetim
içinde paylaşılmakta, bazen de direkt patron tarafından
yerine getirilmektedir. Bu durumda olan yöneticilerin de
pazarlama konularına aşina olmaları çok faydalı
olmaktadır.
Pazarlamacı Olmayanlar İçin
Pazarlama, bulundukları şirketlerde konumları gereği
pazarlama ile koordineli çalışan yöneticiler ve kişisel
kariyer planları nedeniyle pazarlama fonksiyonunu
tanımak isteyenler için oluşturulmuş, geniş kapsamlı bir
eğitim programıdır. Eğitimde öncelikle pazarlama
disiplininin temel prensipleri üzerinde durulmakta, daha
sonra pazarlama programlarına temel oluşturan kavramlar,
dinamikler ve strateji seçenekleri örnekler ve
uygulamalar eşliğinde katılımcılarla paylaşılmaktadır.
Kimler katılmalı?
Pazarlama dışındaki bölümlerin yöneticileri, konumları
gereği pazarlama bölümü ile koordinasyon halinde
çalışanlar, kişisel kariyer planları nedeniyle pazarlama
fonksiyonunu yakından tanımak isteyenler, pazarlama bölümü bulunmayan şirketlerde
pazarlama fonksiyonunu fiilen yürüten yöneticiler.
Eğitim Modülleri
• Çağdaş kurumlarda pazarlama
o Nereden nereye?: Pazarlamanın gelişimi
o Pazarlamanın diğer şirket fonksiyonları ile etkileşimi
• Pazarlama ile ilgili kavramlar
o Pazarlamayı oluşturan alt-disiplinler
o Pazarlamanın 4 P’si, 7 P’si
• Pazar araştırması ile karar süreçlerinin
geliştirilmesi
o Müşterimizi anlayıp da ne yapacağız?
o Neyi araştırabiliriz?
• Ürün Yaşam Eğrisi boyunca ürün stratejileri
o Ürün stratejisi karar alanları
o Ürünün sunuş, büyüme, olgunluk ve gerileme dönemlerindeki
tipik özellikler
• Dağıtım kanalları
o Dağıtım kanalı seçenekleri ve olası nedenleri
o Toptan, perakende ve dikey kanallar
• Tutundurma: Bütünleşik Pazarlama İletişimi
o Reklam ve medya stratejileri
o AIDA modeli
o Reklam hedeflerinin belirlenmesi
o Satış promosyonu
o Kişisel satış, direkt satış, halkla ilişkiler
o Kurumsal Sosyal Sorumluluk
o Tutundurma planlarının entegrasyonu
• Fiyatlandırma
o Kar, satış ve rekabet odaklı fiyatlandırma stratejileri
o Fiyat düzeyi politikaları
o Pazarlama amaçlı fiyat indirimi uygulamaları
• Markalar ve marka stratejileri
o Marka türleri
o Marka olmayı kolaylaştıran koşullar
o Marka tercihinin düzeyleri
• İnternette Pazarlama
o İnternette pazarlamanın başlıca yöntemleri
o Pazarlamanın yeni kuralları: WOMM, viral pazarlama
o İnternette bulunmanın yolları: Arama motorları için
optimizasyon stratejileri
• Pazarlama planı
o Workshop: Katılımcılar sağlanan verilerle, gruplar halinde
birer pazarlama planı hazırlayacaklardır.
Not:
Program içeriği, etkileşimli bir tarzda ele
alınmaktadır. Eğitimde grup çalışması gerektiren 3
farklı vaka çalışması ve çok sayıda görsel öğe
kullanılmaktadır.
Katılımcılara eğitim sonunda katılım belgesi
verilecektir.
Eğitmen:
Gökhan Karahan (özgeçmiş için
tıklayınız)
Yer:
Ökalip, Mecidiyeköy-İstanbul
Kayıtlar:
Kayıt için aşağıdaki linkten indireceğiniz
formu doldurduktan sonra
e-posta veya faksla MODÜL'e ulaştırınız.
Kayıt
formu için tıklayınız
