Pazarlama İletişiminde Kavram ve Stratejiler
Kitlesel reklam, yakın zamana
kadar pazarlama dünyasında en çok kabul gören iletişim
aracıydı. Reklam mesajlarının ve medyanın çeşitlenmesi,
globalleşme, eğitim olanaklarının artması, dijital
iletişim araçlarının ortaya çıkması ve tüketici
tabanındaki hızlı değişimler sayesinde 21. yüzyılda
farklı bir tablo ile karşı karşıyayız.
Faaliyet gösterdiğimiz pazarlardaki değişim, pazarlama
profesyonellerine, tüketicilere başarılı ve etkin bir
biçimde ulaşmanın yolunun bütünleşik pazarlama
iletişiminden geçmesi gerektiğini öğretmiştir. Bunun
anlamı her pazarlama profesyoneli ve her markanın,
müşterilerine ulaşırken kullanacağı iletişim
mecralarında temiz, anlaşılır ve koordineli mesajlar
vermesi, iletişim kanallarının birbirini destekleyecek
bir biçimde kullanılmasıdır. Artık reklam, halkla
ilişkiler, satış promosyon, sponsorluk, direkt
pazarlama, web sitesi, ambalaj ve hatta şirket
çalışanlarına yönelik iletişim faaliyetlerinin tümünün
tek ve tutarlı bir mantıkla planlanması gerekmektedir.
Pazarlama iletişimindeki entegrasyonun son derece zorlu
bir süreç olmasına karşın, farklı iletişim unsurlarını
bir orkestra gibi yönetme sorumluluğu çoğu zaman şirket
organizasyonlarında küçük bir birim olan iletişim
profesyonellerinin omuzlarındadır. Pazarlama iletişimi
bütçelerini yöneten profesyonellerin, mevcut iletişim
seçeneklerinin bütününü görerek stratejiye uygun
planlama ve uygulama yapmaları yaşamsal önem
taşımaktadır.
Pazarlama İletişiminde Kavram ve Stratejiler eğitimi,
deneyimli pazarlama profesyonellerinin dahi gözardı
edebildiği iletişim kavram ve stratejilerini bir mantık
silsilesi içinde katılımcılara aktarmakta, pazarlama
iletişimini oluşturan alt başlıkları bütünleşik
pazarlama iletişimi yaklaşımı çerçevesinde ayrı ayrı
incelemektedir. Pazarlama iletişimini, reklam ajansına
brif yazmaktan, medya planı oluşturmaya ve iletişim
konusundaki pazar araştırmalarının tasarımına kadar
geniş bir yelpazede ele alan bu eğitim, katılımcılar
için yararlı ve uygulamaya yönelik bilgiler
içermektedir. Eğitimin sonunda katılımcıların, iletişim
bütçelerini daha yaratıcı, etkin ve hedefe yönelik
yönetme yolunda ilerleme sağlamaları hedeflenmiştir.
Süre: Kurumunuzun ihtiyaçlarına göre 2 veya 3 gün
Kimler katılmalı?
Pazarlama, reklam, iletişim, halkla ilişkiler
bölümlerinin yöneticileri, çalışanları; marka ve ürün
müdürleri, yardımcıları
Eğitim modülleri
• Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı
• Marka konumlandırmada iletişimin rolü
• Reklam ve reklamcılık
• Medya ve prodüksiyon terimleri
• Konsept geliştirme ve test etme
• Ajans brifi hazırlanması
• İnternette iletişim
• Medya planı
• İletişim bağlamında pazar araştırma
• Halkla İlişkiler (PR) stratejisinin oluşturulması
• Sponsorluk seçiminde yaklaşımlar
• Direkt pazarlama
• İletişimde Kurumsal Sosyal Sorumluluğun yeri
