Pazar Araştırma Yöntemleri ve Pazarlama Yönetiminde
Uygulama
Pazar araştırmasının ana amacı,
stratejik kararlar alan şirket yöneticileri için doğru,
güvenilir, geçerli ve spesifik bilgi sağlamak ve
pazarlama alanında doğru kararların alınmasına yardımcı
olmaktır. Çağdaş firmalar, pazar araştırmasından
sağladıkları bilgilerle müşteri ihtiyaç ve isteklerini
daha iyi anlamakta, marka ve ürün stratejilerini
yenilemekte, daha önce farkedilmeyen fırsatları görmekte
ve pazardaki konumlarını iyileştirmektedirler.
Bazen, şirketler büyüdükçe pazar araştırmasının ana
amacı gözden kaçabilmekte, araştırma fonksiyonu iş
kararlarından bağımsız olarak şirket içinde küçük bir
birimin işiymiş gibi görülebilmektedir. Oysa pazar
araştırması, doğru kullanıldığında, yönetim
kararlarındaki riski azaltan, geleceğe yönelik doğru
kararlar alınmasını sağlayan en önemli araçlardan
birisidir.
Pazar araştırma yöntemleri ve pazarlama yönetiminde
uygulama eğitimi, firmaların ihtiyaç duyduğu aksiyonları
gerçekleştirmek için gerekli adımları atmak üzere pazar
araştırmasından nasıl yararlanılacağını gözler önüne
sermektedir. Araştırmaların pratikte hangi pazarlama
sorularına cevap getirebileceği uygulamalı örneklerle
katılımcılara anlatılmaktadır. Pazar payı ve dağılım
takibi yapan perakende panellerinden, yeni ürün
tasarımına temel oluşturabilecek ürün özellikleri
araştırmalarına, tüketici tercihlerinin derinlemesine
incelendiği grup tartışmalarından marka unsurlarının
izlendiği izleme amaçlı araştırmalara kadar geniş bir
yelpazede verilen örneklerle uygulamada pratik değeri
olan yöntemler incelenmekte ve araştırma verilerinin
aksiyona nasıl dönüştürülebileceği tartışılmaktadır.
Süre: 1 gün
Kimler katılmalı?
Pazarlama / marka / ürün yöneticileri, direktörleri,
pazarlama bölümü çalışanları.
Eğitim modülleri
• Pazarlama kararlarında ve sorun çözmede araştırmanın
rolü
• Pazar araştırma süreci
• Araştırma türleri ve tasarımı
• Saha çalışması ve raporlama
• Araştırmaya dayalı aksiyon
