Etkin Ürün Yönetimi: Kavram, Araçlar ve Simülasyon
Günümüzde Ürün Yöneticileri (veya
diğer adıyla Ürün Müdürleri), başarılı ürün ve hizmetler
planlamak, geliştirmek ve lanse etmek için geçmişe
kıyasla daha kısıtlı bütçe ve zaman planlarıyla
çalışmaktadırlar. Verimlilik ve etkinlik sağlamanın ön
koşul haline geldiği ürün yönetiminde, pazarlama
karmasının tüm unsurlarını bir araya getiren ürün
strateji ve taktiklerini iyi bir pazarlama altyapısı
içinde ele alabilmek başarıyı da beraberinde
getirmektedir.
Ürün yöneticileri, uyguladıkları projeler gereği,
bulundukları şirketlerde diğer bölümlerle eşgüdüm içinde
çalışmak durumundadırlar. Bu yönüyle ürün yöneticileri,
farklı disiplinlerden katılımcıların yer aldığı çok
fonksiyonlu bir ekibin lideri gibidirler. Dahası, ürün
yöneticilerinin varolma amaçları olan, müşteri
ihtiyaçlarına cevap verecek bir ürünü konsept
aşamasından gerçeğe dönüştürmek, lanse etmek ve ürünü
yaşam döngüsü boyunca yönetmek, ancak şirketteki diğer
bölümlerin işbirliğiyle gerçekleştirilebilen
eylemlerdir. Bu da ürün yöneticilerinin hem pazarlama,
hem de insan yönetimi konularında yetkin olmalarını
gerektirmektedir.
Akademik ve pratik bilgi, vaka analizleri ve gerçek bir
ürün örneğinden yola çıkılarak tasarlanmış ürün yönetimi
simülasyonunu bir araya getiren Etkin Ürün Yönetimi
eğitimi, ürün yöneticilerinin ihtiyaç duydukları
planlama, uygulama ve performans araç ve tekniklerini
topluca sunmaktadır. Eğitim sırasında öncelikle ürün
yönetimi ile ilgili kavramlar netleştirilmekte, başarılı
uygulamalar karşılıklı etkileşimle katılımcılara
aktarılmaktadır. Etkin Ürün Yönetimi eğitiminin uygulama
kısmını oluşturan ürün yönetimi simülasyonu,
katılımcılara gerçek verilerle ürün strateji ve
kararlarını oluşturma ve verdikleri kararların
sonuçlarını test etme olanağı sağlamaktadır.
Süre: 2 gün
Kimler katılmalı?
Ürün yöneticileri / müdürleri, kategori yöneticileri ve
yardımcıları, farklı disiplinlerde çalışmakta olup,
kariyerlerine ürün veya pazarlama yöneticiliği konusunda
devam etmeyi düşünenler.
Eğitim Modülleri
• Ürün Yönetimi kavramı
• Bölümler-arası lider olarak Ürün Yöneticisi
• Etkin ürün yönetimi bağlamında pazarlama kavramları
• Müşteri ihtiyaçlarını anlamak
• Değer önerisi oluşturmak
• Ürünün planlanması ve geliştirilmesi
• Ürünün yönetilmesi ve ürün karması stratejileri
• Ürün ve rekabet analizi teknikleri
• Markalar ve marka stratejileri
• Etkin ürün yönetimi simülasyon oyunu*
*Not: Simülasyon programının ekranı İngilizce'dir. Bu
yüzden katılımcılarda yazılı İngilizceyi anlama koşulu
aranmaktadır.
Ürün
yönetimi kiti:
Uzun bir çalışmanın sonucunda
oluşturulan, kullanıma hazır, ürün yönetimi amaçlı
Türkçe ve İngilizce planlama şablonları ve formlar,
toplu bir halde CD içinde tüm katılımcılara ücretsiz
olarak verilmektedir. CD içeriğinden bazı başlıklar:
Pazarlama planı, rekabet analizi şablonu, değer önerisi
formu, fayda analizi formu, onay formu...
